Qualcomm impulsa Snapdragon,Dragonwing y Dragonfly con patrocinios deportivos y estrategias de marketing para ampliar su presencia global.
Fotos: DPL News. Ciudad de México. Qualcomm se está apalancando en los deportes y los creadores de contenido para aumentar la exposición y conciencia sobre sus tres principales marcas alrededor del mundo.
En específico,en los últimos años,la compañía que domina el mercado del procesamiento de los smartphones —y recientemente ha redoblado su apuesta por las PCs y los automóviles— se ha enfocado en el patrocinio de equipos deportivos y escuderías automotrices e,incluso,pilotos.
Así lo expuso Don McGuire,vicepresidente ejecutivo y director de Marketing de Qualcomm,de visita en México,donde presentó el Qualcomm Marketing Overview tras el evento anual insignia de la compañía diseñadora de chips en Hawái.
Snapdragon: McGuire la definió como una tecnología que está cerca de los seres humanos,incluida la IA personal,y como una marca orientada al consumidor. Dragonwing: su vertical de industriales enfocada en las grandes empresas,lanzada hace poco más de un año. También reúne las soluciones de infraestructura,conectividad,robótica e Internet de las Cosas Industrial. McGuire reconoció que,si bien el awareness aún es muy bajo,el NPS se ubica en 63%. Agregó que los principales sectores a los que apuntan son: Oil & gas,retail,logística y el cuidado de la salud. También definió a 2026 como un año de experimentación y auguró que 2027 será de aceleración. Dragonfly: la marca más nueva,lanzada apenas en junio de este año,que agrupa las soluciones de Centros de Datos. “Hemos entrado en el mercado de Data Centers en una forma más holística”,declaró,y detalló que eso incluye tanto CPUs como GPUs y soluciones ópticas para neoclouds e IA soberana.
McGuire enfatizó que estos embajadores tienen 6 veces más probabilidades de comprar y un ciclo de reemplazo 6 meses más rápido.
Manchester United y Qualcomm amplían y extienden la asociación principal de patrocinio de la camiseta
El ejecutivo explicó que,por un lado,Qualcomm tiene grandes alianzas globales. Una de las más importantes es la que tienen con el Manchester United,el equipo inglés al que patrocina desde 2022 a través de Snapdragon y cuyo logo aparece desde 2024 en el anverso de su playera,seguida en tamaño por su colaboración con la Fórmula 1.
McGuire expuso que,en conjunto,el Manchester United tiene una base combinada de 1,100 millones de fanáticos y seguidores alrededor del mundo. En suma,el patrocinio ha entregado un AVE (Advertising Value Equivalency) de 2,400 millones de dólares a lo largo de dos temporadas.
Resumió que quisieron vincular su marca con la Fórmula 1,ya que gran parte de la innovación automotriz surge precisamente en esta categoría,por lo que les pareció una plataforma ideal.
En sus primeras temporadas con Mercedes,se mantuvieron alrededor del 2.5x en el retorno a la inversión —en línea con el promedio de los patrocinios deportivos—; sin embargo,a partir de las lecciones aprendidas con el ManU,lograron elevarlo a 4.3x,casi el doble de la media de la industria. Y recién acaban de renovar el contrato por un lustro más,relató el directivo.
McGuire señaló que Qualcomm no se conformó con la escudería de Mercedes,y ahora,tras una “retadora negociación”,acaban de obtener los derechos NIL (Name,Image,and Likeness) de Kimi Antonelli,el piloto italiano de Mercedes,para que sea embajador de Snapdragon por los próximos cinco años.
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